Respuesta: cada semana.
No cabe duda que el crecimiento poblacional es exponencial: imagínense, en 1960 éramos sólo 3 mil millones, en el 2000 ya sumábamos 6 mil millones y en 2050 se estima que seremos 9 mil millones de personas. Estamos hablando que habrá triplicado la población mundial en menos de 100 años, y que toda esta gente va a querer mejorar su nivel de vida y consumir más.
Por eso, hoy quiero compartir con ustedes un nuevo libro que acaba de salir, que literalmente me movió el tapete. Se llama "confessions of a radical industrialist" (confesiones de un industrialista radical) escrito por Ray Anderson, que es dueño de la empresa de tapetes Interface, que produce y vende el 38% de todas las alfombras modulares del mundo. Es una empresa muy grande, con ventas por más de mil millones de dólares al año.
Ray ha sido reconocido por la Revista Time como uno de lo héroes de planeta al lado de figuras como Al Gore, y como el Presidente de empresa más verde del mundo. Un hombre coherente, con la firme intención de ayudar a salvar el mundo.
Él nos dice que es una falacia que una empresas no puede hacer el bien y que le vaya bien. Y utiliza su empresa que depende de materias primas muy contaminantes, como ejemplo. Déjenme compartir con ustedes algunos datos:
En 1997 se lleva a cabo la firma del tratado de Kyoto, buscando generar un acuerdo mundial, que logre reducir en 7% la emisión de gases invernaderos, para el año 2012. Muchos industrialistas norteamericanos protestan amargamente. Dicen que es imposible y que si les obliga quebrarán. Sin embargo, Interface entre 1996 y julio del 2009 ha reducido su emisión de gases invernadero no en 7%, sino en 82%, al mismo tiempo que ha incrementado sus ventas y duplicado sus utilidades.
Su relato inspira. Nos cuenta: "Un día aprendí que los deshechos de mis tapetes, una vez que iban a parar al basurero, permanecerían ahí contaminando la tierra por 20 mil años. Si, 20 mil años.
Me di cuenta que yo era una parte de un sistema terriblemente derrochador, que toma, transforma y deshecha recursos naturales sin piedad.
Un sistema que a fin de cuentas sólo aprovecha el 5% de todos los recursos que toma de la tierra, y deshecha el otro 95%, enterrándolos en tóxicos basureros, arrojándolos a los ríos y mares, envenenado a toda la vida que habita ahí, o quemándolos, contaminando el aire, y generando el calentamiento global.
Simplemente pensemos en todos los productos que llevamos diariamente a nuestro hogar; sus envase representan el 50% de su composición, y terminan en la basura. Pongamos esto en perspectiva; se estima que la generación de basura per cápita es de un kilo por día. Imagínate tu y yo, cada uno de nosotros, estamos generando más de 350 kilos de basura por año.
Ray continua: Mi industria es particularmente intensiva en el uso de la petroquímica, por lo tanto nosotros somos de los que más contaminamos. Me acuerdo en 1996, cuándo le pregunte a mis ingenieros que tantos recursos naturales se habían extraído de la tierra el año pasado para fabricar nuestros tapetes, me respondieron que más de 500 millones de kilos y que debido a nuestros procesos, la gran mayoría de esos recursos naturales había terminado incinerados en el aire.
Quería vomitar. Tanto mi empresa, como todas las otras empresas industriales estamos saqueando la tierra, acabando con todos los recursos naturales y envenenado el aire, el agua y el suelo. Y pensé; ¡es criminal! Algún día meterán a la cárcel a la gente que hace lo que yo estoy haciendo.
Ese año iniciamos la escalada de la gran montaña de la sustentabilidad con el objetivo de alcanzar la emisión 0. Hoy ya vamos a más de la mitad del camino y se ve claramente la cima. En el año 2020, seremos una empresa 100% sustentable.
Espero que lo que hemos hecho, le abra los ojos a mis compañeros industrialistas. Este es un caso de éxito real, que demuestra que la sustentabilidad, es alcanzable y que es buena para el negocio y bueno para el mundo.
En los últimos 15 años nuestros costos han bajado, no subido, como todos predicen. Hemos ahorrado $400 millones de dólares en la persecución del 0 desperdicio, y esto ha pagado todos los gastos de investigación, desarrollo e implantación en nuevos sistemas en nuestras fábricas.
Además, nuestra gente está muy motivada por participar en un fin superior y esto atrae y retiene al mejor personal.
Y la buena voluntad del mercado es sin duda el mejor motor de ventas. Ningún tipo de publicidad "ingeniosa" puede crear la buena voluntad que hemos logrado alrededor de nuestros productos.
Dice Anderson, que hay que cambiar la ecuación de medir la prosperidad en base a la afluencia, por medir la afluencia en base a la felicidad. Nos enseña que el fin de la vida humana no debe ser simplemente acumular, sino que las cosas que adquirimos deben tener un fin, y que ese fin debe ser aumentar nuestra felicidad. Insiste, que si abrazamos este principio, reestructuraremos la misma fibra de la sociedad, logrando que la raza humana aprenda a vivir con menos cosas, al mismo tiempo que se torne más feliz.
Explica que una sociedad que vive en equilibrio con los procesos naturales, se convierte en sociedad viable, que prosperará por 10, 100, 1000 generaciones ... hasta el futuro indefinido.
Dice que los industrialistas son los que han creado el desorden y que son los únicos que tienen la capacidad para resolverlo y evitar que la raza humana caiga en el abismo, generado por un consumo insustentable y criminal.
Enfatiza, si nosotros, una empresa intensiva en procesos petroquímicos podemos crear un sistema industria limpio, cualquiera puede hacerlo, y si cualquiera puede hacerlo, entonces todos podemos hacerlo.
Y concluye diciendo, cada uno de nosotros somos una parte integra del la red de la vida y todos tenemos una decisión que tomar en esta breve vistita al planeta azul, lastimarlo o ayudarlo, depende de ti; y nos pregunta a cada uno de nosotros ¿y tú, qué vas a hacer, ayudarlo o lastimarlo?
Espero que este relato también te haya movido el tapete y que concuerdas conmigo, que es urgente que cada uno de nosotros pongamos de nuestra parte para junto con Ray salvemos el mundo.
http://www.ted.com/talks/lang/ spa/ray_anderson_on_the_ business_logic_of_ sustainability.html Como siempre, te mando un afectuoso saludo.
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Pregunta: Se estima que la población mundial crecerá de 6.8 mil millones de personas en la actualidad, a 9 mil millones en el año 2050. Este crecimiento es equivalente a la creación de una nueva ciudad de un millón habitantes: 